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家政行业如何借助搜狗推广获取新机会
发布时间:2022-01-07浏览次数:20

家政服务是指将家庭的部分事务分散开来,逐步趋于社会性、职业性、市场性,属于民生范畴。由专业的机构、专业的家政服务公司人员来共同承担,以此帮助家庭与社会互动,提高家庭生活水平,促进社会的整体协调发展。“互联网+家政”,是通过互联网的发展引出的服务,与此同时,“互联网+家政”将有力推动家政服务业转型升级,提升整体发展水平。


由于人们收入及生活质量的不断提高,有许多年轻人愿意把消费放在家政服务方面,加快了家政服务业的发展。家政服务业在此方面存在潜在的消费需求,其次加上居民购买力的逐步提升,中国家政行业市场规模将持续扩大。


一、家政行业现状分析及发展前景


从社会需求来看,家政服务在中国市场的影响力较高,使用过家政服务的用户所占比重已经超过一半。疫情过后,随着国内经济的复苏,家政服务行业的需求将逐渐提高,行业规模也随之逐步扩大。


二、人群画像


1. 地域分布


1)区域分布


从区域分布来看,需求度主要集中在华东以及华中区域,这部分区域人流量大,故此也是家政行业发展空间大的主要区域。


2)省份分布


广东省成为家政行业热门的榜首,最近几年,广东省推动家政服务业与养老等其他服务业融合一体共同发展,目的是着重推动家政行业通过互联网等方式,在线上与线下开展融合发展的业务。目的是更好发挥家政服务在促就业、扩内需、惠民生等方面的重要作用。


3)城市分布


北京作为首都,随着高新新兴技术和移动互联网的发展,员工型模式正在逐渐向平台型模式倾斜,传统的家政服务正处于向互联网转型的过程中。与此同时,所需相关产品的需求度也会迅速上升,这就需要企业借助互联网营销,加快产品供应,获取更多的订单。


2. 人群属性 


消费人群画像:30-40岁的年轻化家庭。


年龄 :30岁-40岁年龄段占比最大;其次是40-50岁人群,购买服务的内容是照顾老人。


消费比例 :年轻的三口之家的家政消费比例最大。


收入群体:年收入20万元以下群体,他们有较大需求,是家政行业增长的核心点。


从业人员定位:40-60岁初高中文化水平的女性居多。


人员结构:除了是40-60岁接受过初中与高中教育的女性以外,80后正在进入行业,作为劳动者参与家政行业的进程中。


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 三、家政行业的SWOT分析


家政行业目前的优、劣势分析


1. 优势(Strengths)


新经营模式出现


服务多元化、专业化


家政服务O2O平台应用发展


与其他行业融合发展


 2. 劣势(Weaknesses)


服务理念滞后


市场供需失衡


服务人员专业化程度较低


 3. 机遇(Opportunities)


政府政策的积极引导


老年护理将有较大的发展


抚养和教育将更加社会化


4. 威胁(Threats)


社会诚信度不足


由于负面新闻的影响,比如虐待、盗窃等行为导致需求者对服务人员存在一定的看法,因此,安全与信任是最基本的要素。


权益保障机制不完善


家政服务业目前缺少相应的制度规范和法律保障,由于保障机制还未健全这使得双方都有顾虑,从而阻碍了家政服务行业的发展。


家政服务缺少专业的教育培训


受种种原因的影响,我国家政服务没有形成一定的规模和完整的培训体系。


在看家政行业怎么进行推广之前,我们先来看看家政服务存在着哪些痛点:


看完家政行业普遍存在的痛点之后,你是否会联想到应该怎么解决呢?下面就跟小编一起来谈谈家政行业如何做网络推广吧!


 四、如何利用搜狗搜索获取机会


搜索推广就是我们熟悉的sogou、baidu、360等搜索引擎竞价推广平台。搜索推广发展有着流量大、转化率高的优点,但随着企业成本的不断增加,当我们在做搜索广告时需要结合搜索词不断进行完善优化,提高自己的账户转化率,促成客户达成共识。


1. 关键词触发


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利用关键词触发的逻辑为客户网站引流,有助于家政的转化,为家政行业的业绩增添助力。


搜狗搜索广告这块,家政行业客户可以在基础上添加一些高级样式,例如:超级皇冠样式、皇冠通用词样式、皇冠样式等;这类皇冠样式可以在黄金首位展现,凸显家政行业的品牌形象。其中皇冠样式和皇冠通用词都是以图文混排的形式展现,家政行业的客户业务点以图片加文字呈现会更容易吸引客户的注意,并且可以结合咨询电话按钮、表框等组件迅速获取潜在客户。


2. 品牌营销-品牌专区


 品牌营销是企业利用消费者的品牌需求,创造品牌价值, 把企业的形象、知名度、信誉等展示给消费者从而得到消费者的认可,能够为品牌找到一个具有独特品牌核心价值,让消费者清晰地记住品牌的利益点与独特之处,是消费者认可、喜欢一个品牌的重要力量。


在品牌广告中,品牌专区和品牌起跑线都是以品牌词触发,广告可以24小时展现在首位,属于买断时间类的广告,在这段时间内无论展现多少次都是这个价格,快速提升品牌形象。特别是品专这种“高大上“的品牌广告,有实力的企业可以重点进行考虑投放。另外品牌臻选和品牌地标广告也和前面两种一样可以24小时展现在首位,其中不同的是臻选是产品词和行业词触发并且移动和电脑端都可以展现,品牌地标是用通用词触发广告,在电脑端进行展现广告。


3. 搜狗信息流


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 五、家政小程序获利之处?


1. 建立专属品牌形象,提高行业影响力


2. 借助营销手段来获取更高的关注度


 家政小程序如何使得用户满意?


1. 加速服务流程的透明化、标准化


2. 开启预约模式,提升用户消费体验


六、家政行业如何借助抖音推广

选择一个专业团队来运营,其优势在于不用花费个人过多的时间和精力;团队运营,可以最大程度让每一个人的能力得到展现,同时合理分工每一项都有专人负责,可以得到较好的结果,保持长期的连续稳定,转移成本。当然,这需要花费一部分成本,但是与自己付出的时间、工资成本和风险相比较来说,选择专业团队来运营成本和风险要小很多。


关于自媒体的运营,成功易就拥有一个非常专业的运营管理团队,可以为企业的发展提供优质、完善的自媒体运营方案及代运营的服务,助力企业可以抓住自媒体的发展流量,形成经济效应,并且带动其他企业文化产品的销售及品牌的曝光,从而实现实现合作共赢。


 七、案例分析


什么是企业号?


抖音针对企业诉求提供“内容+营销”平台,能够帮助企业打造强有的品牌,并寻找对应的客户从而做好推广带来销量,帮助商家经营好生意。一般来说企业品牌做抖音号会选择认证企业号。


利用抖音等短视频平台进行传播传统文化和商品推广,是互联网经济时代的一大趋势。


此企业号通过不同的角度来展现不同的家政行业。


天*8到家运营策略


内容+创意给予用户互动式体验


寻找代言人官宣、通过送现金券优惠活动、百家蓝V品牌联动等多个创意事件及互动话题,以创新的营销方式推动品牌建设,并打造出非常乐观的效果。


在品牌代言人选用方面,天*到家选择了实力派演员邓超,原因在于邓超的演技能力与人格魅力都非常正,他敬业、顾家的形象与天*到家的暖心、体贴的品牌形象也十分契合。


品牌焕新营销新玩法


天*到家进行深入思考,又摸索出新的经营之道,联动诸多企业家,创造性地完成了盲盒任务,并得到一致好评,纷纷表示与之合作,推动了家政服务业的发展。


八、总结


随着我国居民生活水平的提高和互联网的不断发展,家政服务行业也得到较好的发展,呈现出一片繁荣的景象。在未来几年,家政服务行业将作为第三产业的重要一员,迎来更高层次的发展机遇!

原文链接:https://sougou.juxuan.net/sougou/zixun/715.html

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