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搜狗广告营销品牌增长突围,实力斩获金网奖金奖
发布时间:2021-03-13浏览次数:10

12月17日,2021商业计划领航秀暨第十二届金网奖科技峰会在北京举行。搜狗CMO 洪涛以及搜狗广告平台产品部总经理李剑受邀出席。同时,搜狗广告&古驰联合打造的七夕节整合营销案例成功斩获了第十二届金网奖“场景营销”类金奖,彰显了搜狗推广的营销实力和商业价值。



贯通主流场景,搜狗广告全链路助力赋能提效


搜狗广告平台产品部总经理李剑在现场做了《场景化的智能营销》主题演讲,李剑表示,随着对AI技术的实践与落地,搜狗广告不断深入探索运用AI技术,发力场景化的智能营销,以助力搜狗广告主提升全链路的营销效率与效果。


随着企业线上搜狗推广营销竞争愈发激烈,相比于之前的流量运营,搜狗广告主更加注重转化效果。搜狗广告打通营销转化环节中至关重要的浏览场景、电话场景、IM沟通场景,用AI技术促进全场景协同,为细分场景增效。



在搜狗广告浏览场景中

搜狗推广通过向日葵建站,帮助广告主高效获取高价值线索,并实现全链路运营管理,提升线索转化效果。同时,搜狗广告也在推进用分身数字人产品为广告主提供可视化的营销服务,以满足企业直播化、视频化的营销需求。



在电话沟通场景中

通过语音识别技术,搜狗推广可以帮助广告主实时洞察客户需求。通过对电话沟通内容做语音识别和语义聚类分析,能实时感知客户的关注点,发现客户需求的变化,可以做到及时调整营销策略更高效的转化客户。


通过语音识别技术,搜狗推广可以帮助广告主实时洞察客户需求。


在IM互动场景中

搜狗输入法企业版能达成高效的IM互动沟通,能跨设备、跨APP对销售环节赋能,助力营销团队实现对公司及产品资料新快准全的表达、并进行全过程数据监控,提升社交营销效果。

李剑指出,AI和大数据让营销变得更加高效,能帮助搜狗广告主更精准的连接用户,已经成为提升企业竞争力的有力武器。



搜狗推广&古驰,抢赢七夕流量大战

众所周知,七夕情人节已经成为一年中深受大家喜爱的节日,浪漫经济背后是巨大的购买需求及消费市场。为此,搜狗广告在七夕节点,贯穿搜索、社交、浏览等多场景,为GUCCI构建营销链路,实现品牌与用户的零距离互动。



01

第一阶段:阵地建设,搜狗推广高效曝光

在搜狗搜索广告场景中,强化节日的关联,刺激消费。


通过建设搜狗广告双端品牌专区,对品牌人群达成充分引流。同时,品专浮层也搭载创意外观吸引海量用户。并开启搜索APP首页banner推送直达用户终端,助力品牌强势覆盖广大用户。



02

第二阶段:唤醒关注,搜狗广告精准影响

在浏览场景中,定向挖掘潜在消费人群,唤醒用户需求。


在搜狗搜索广告开设信息流固定位,将品牌信息置于抢眼位置,以吸睛的新颖样式,抢占用户搜索品牌后的第一眼注意力。



03

第三阶段:锁定需求,搜狗推广助力痛点直达

在社交场景中,通过多类型关键词,锁定消费需求,圈定核心人群。


通过搜狗输入法“智能分享”,在社交场景中适时进行品牌推荐,给予用户更多消费灵感,用户可以一键跳转落地页深度汲取品牌信息。还可向好友便捷分享,一键传播引发流量裂变。搜狗广告凭借多场景一站式营销,帮助GUCCI更好地兑现了商业价值,让营销浑然天成。

如今,搜狗广告的营销优势正在不断凸显。未来,搜狗推广也将继续提高资源整合能力、科技创新能力,为更多广告主提供更加高效的营销服务。


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