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疑难解答

巧用高级样式,快速提升搜狗广告点击率!
发布时间:2021-12-04浏览次数:11

近年来随着互联网信息快速发展,广告主的网络营销意识也随之增强,众多营销模式中竞价推广是大多数广告主的选择之一。竞价推广是通过广告主在搜索引擎上投放广告,通过广告展现的文字图片吸引网民点击访问落地页,最终达到促成交易的过程。网民看到广告后是否点击访问的概率,就是我们所说的点击率。然而在众多竞争对手中,如何吸引网民点击访问自己的广告,就是每位竞价员的工作了。


一、哪些因素会影响点击率呢?


1. 关键词排名过低


关键词排名在靠后的位置,会直接影响到用户的点击量,用户在看到广告之前,就已经被其他排名靠前的广告所吸引了。这种情况可以通过关键词质量度及出价调整提升。


2. 内容与用户搜索不相关


3. 广告呈现的信息无法吸引用户


小编结合搜狗搜索广告的展现样式,给大家分享些提升点击率的方法。


二、高级样式有哪些,都是怎样呈现的呢?


搜狗运营系统的高级样式位于账户-推广-移动创意组件/高级样式,在移动创意组件和高级样式组件这两个区域里包含了图片组件,子链组件,列表组件,商机通等组件。


1. 图片类组件,通过图片相关度快速吸引网民注意,有助于快速传递广告信息,提升用户点击意向。移动端创意组件中包含了单图,图集,图文和大图四个样式,通过无线端展现。高级样式中包含皇冠样式,皇冠列表,皇冠通用词,多图样式等组件,通过PC端展现。


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需要注意的是,图文组件、大图组件—通用限制行业及医疗健康行业不可用;单图组件—通用限制行业不可用,详见下表:


图片组件在添加时,客户可以选择从本地上传或通过挖掘功能智能展现投放,通过设置生效区域设定展现层级,图文组件可设置到推广组层级、大图/单图/图集组件可设置到账户/计划/组层级。移动创意组件模块中小编常用的是大图组件和图文组件。大图组件的优势是通过添加修饰过的大图快速吸引用户,提升点击率。图文组件的优势在于当客户产品种类较多时,可添加三张产品图片,方便客户第一时间抓取到想要询盘的产品,提升访客量。


大图组件优化建议:图片建议使用客户网站里的轮播大图,配合图片尺寸展现效果+5星。


搜狗广告投放


图文组件优化建议:三张图片可选择客户不同类型的产品,产品名称与图片一一对应,将产品信息准确转递给客户。


高级样式模块中,小编常用的是皇冠样式和多图样式,皇冠样式简洁,突出广告文案信息,操作简便的同时也有图片丰富广告展现。多图样式展现内容丰富,包含了四张图片及更详细的标签列表,所占篇幅大,吸引力5颗星。


通常客户推广的产品种类比较多时,PC端会选择添加多图样式,四张图片满足产品多样性,标签分两类,可以添加产品名称,也可以通过描述产品特点来设置。


这里有个巧妙的设计,在用户正常流量广告时只显示产品图片,当用户被某种产品吸引时,鼠标移动到图片上时,会显示悬浮信息,用户可以直接点击按钮进入相关产品落地页,查看详情,有助于点击率提升,促进询盘转化。


2. 子链类组件,分为长子链和短子链,均可绑定账户/计划组层级,值得注意的是部分通用行业不可用(详见图1)。子链组件的智能挖掘功能可在“动态创意开关”中进行操作开启或关闭,开启后,系统会自动匹配相关度高的子链物料进行呈现。


子链分为单条子链和子链组合,单条长子链建议加三条以上,长子链组合最少加一组,单条短子链建议增加6条。内容可以通过介绍公司产品,产品优势,厂家联系方式等方面撰写。


3.  列表组件,包含列表组件和通用词组件,其绑定范围仅在组层级,通用限制行业不可用。通过弥补用户对图片或文字的的差异化需求,为用户创造出更大的检索区域,更方便用户直达需求。添加列表组件时可设置某一列或两列添加url,方便用户浏览时直接点击进入落地页,促进点击率提升。


4. 商机通类组件,包含电话按钮、QQ按钮、快咨询按钮、线索营销组件,通用限制行业不可用,只能设置计划层级。通过增加线索引导按钮,方便客户随时沟通,有效提升转化几率。


5. 活动类组件,包含促销子链/摇一摇/节日logo,通用限制行业及医疗健康行业不可用,同图文组件限制行业相同。


三、样式组件化升级-助力创意快速获客


样式组件化是指将独立的普通创意、图片、子链等组件通过重新组合的方式呈现给用户,这样展现的广告文案相关度高,给用户带来新的体验,目前仅支持移动端。升级后通过全新的组合使投放搜狗广告展现形式更丰富,有效提升点击率。


1. 大图+长子链组合


2. 图集/图文+长子链组合

虽然样式的展现形式丰富多样,但小伙伴们提升点击率时还要结合创意里的各项标签、内容及图片,最大程度突出客户产品卖点,通过自己总结的经验不断完善账户的整体结构和各项层级,从而给客户带来更多询盘转化。以上有关通过高级样式提升点击率的方法就分享到这了,希望给小伙伴们带来新的思路。

原文链接:https://sougou.juxuan.net/sougou/jd/700.html

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